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疫情對電影行業的影響

來源:中投投資咨詢網 2020-02-16 13:40中投投資咨詢網 A-A+

  一、疫情導致全國影院在春節期間幾乎全部停業,截至目前尚無開業通知

  影院是人員聚集地,由于疫情傳染性較強,導致全國影院在春節期間幾乎全部停業,使得原本定于2020年春節檔播出的《唐探3》、《囧媽》、《姜子牙》、《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》、《熊出沒》七部電影陸續宣布撤檔,截至目前尚無開業通知,這對影院電影無疑是一次重大的打擊。

圖表 2015-2019年電影春節檔及春節當月票房情況

單位:億元,%

數據來源:中投產業研究院

  二、電影《囧媽》轉檔至頭條系平臺進行線上首播發行

  在影院停業情況下,電影《囧媽》轉檔至頭條系平臺進行線上首播發行。此外,原計劃于2020年2月14日發行的影片《肥龍過江》由于短期內無法在國內院線上映的緣故也改為在愛奇藝發行上映。此次《囧媽》線上發行打破行業穩局成為新一輪熱點,未來網絡電影將存在很大的發展空間。

  (一)目前網絡電影平臺的競爭格局

  目前,網絡電影競爭平臺格局呈現出明顯的頭部效應。愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家企業,背靠BAT三巨頭,在行業內的競爭優勢明顯,占據80%以上的市場份額。按照梯隊劃分,第一梯隊為騰訊視頻、愛奇藝、優酷,占據80.2%的市場份額;第二梯隊為芒果TV、嗶哩嗶哩,占據9.2%的市場份額;第三梯隊為搜狐視頻、PPTV、咪咕視頻、西瓜視頻等,占據6.7%的市場份額。

圖表 中國網絡電影平臺競爭格局

資料來源:中投產業研究院

  (二)網絡電影模式

  院線電影轉向網絡首播,大約有以下三個模式:免費模式、免費+廣告等模式、版權收費模式:

圖表 網絡電影商業模式

資料來源:中投產業研究院

  (三)網絡電影市場產能概況

  1、整體上線量減少,播放表現持續上升

圖表 2017-2019年中國網絡電影上線量變化趨勢

注:統計范圍為歷年上線網絡電影,統計時間截至2019年12月20日,包括已下線影片;2019年全年為預估數據。

數據來源:中投產業研究院

圖表 2017-2019年中國網絡電影累計正片播放趨勢

單位:億

注:統計范圍為歷年上線網絡電影,統計時間截至2019年12月20日,包括已下線影片;2019年全年為預估數據。

數據來源:中投產業研究院

  2、部均投資成本及正片播放同步提升

圖表 2017-2019年中國網絡電影部均投資成本分布趨勢

數據來源:中投產業研究院

圖表 2017-2019年中國網絡電影部均正片播放趨勢

  單位:萬

數據來源:中投產業研究院

  (四)頭部項目分析:流量向頭部集中,類型分布更加均勻

圖表 2017-2019年中國網絡電影正片播放分布趨勢

數據來源:中投產業研究院

圖表 2017-2019年中國頭部網絡電影類型元素分布趨勢

數據來源:中投產業研究院

  (五)網絡電影發行:新片場表現搶眼,新公司強勢入局

  1、2019年網絡電影發行公司數量429,同比下降34%,平均發行影片1.8部。

  2、TOP10網絡電影發行公司作品占到整體市場份額的47%;新片場憑《鬼吹燈之巫峽棺山》等影片奪冠。

  3、新入局公司中,功業影業憑借《李白之天火燎原》進入年度前十,新湃、大家等傳統影視公司入局均有年度代表作品。

圖表 中國TOP10網絡電影發行公司市占率

數據來源:中投產業研究院

圖表 中國新入局網絡電影公司市占率

數據來源:中投產業研究院

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