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蘇寧彩電全“屏”實力 去年家電份額行業第一

來源:中國經濟新聞網 2020-02-21 14:35中投投資咨詢網 A-A+

   中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業年度報告》,權威解讀了2019年家電市場發展狀況。報告指出,2019年,國內家電市場零售額規模為8032億元。得益于線上線下的協同發展,蘇寧在整個家電市場的份額達到了22.8%,持續穩居全渠道第一席位。

  具體到品類表現,傳統大家電遭遇規模障礙,彩電品類競爭激烈。據全國家用電器工業信息中心數據,2019年國內市場彩電銷售量規模4655萬臺,同比增長率-1.1%;銷售額規模1282億元,同比增長率-10.6%。彩電市場量額齊跌,但無論從產業還是渠道來看,產品升級趨勢明顯,整個市場正在努力突破瓶頸。

  大尺寸段成關鍵

  2019年,彩電大尺寸化愈演愈烈。報告指出,2019年我國彩電平均消費尺寸已經達到52.1英寸,而2018年是49.5英寸。行業預測,55英寸尺寸段逐漸進入下滑時期,未來2-3年內,“第一尺寸段”將會是65英寸,蘇寧大數據也顯示,65英寸是持續增長最快的尺寸段,其次則是75英寸段位。

  另一方面,2019年彩電全尺寸段出現了大規模的價格下調,尤其是當前市場主流尺寸55英寸、65英寸、75英寸,降價幅度超過10%,75英寸則高達26.2%。從去年下半年,TCL、創維、三星等彩電品牌都在70英寸以上大屏高端彩電市場發力,調整產品結構。

  產品升級趨勢加快

  近年來,隨著手機屏幕越來越大,功能越來越完善,“電視開機率下降”“彩電百戶保有量下降”已經不是新聞,這就對彩電功能產生了新的需求刺激。2019年,彩電行業在對大屏幕、高畫質、新技術探索的同時,也對彩電的社交功能、AIoT快速布局,智慧屏、社交電視等產品走熱市場,換新成為消費市場的極大需求。

  蘇寧在2019年引領家電行業以舊換新,尤其在四六級區域,大屏彩電保有率較低,成為彩電產品升級的主戰場。蘇寧彩電相關負責人表示,未來幾年,彩電產品升級趨勢會更加明顯,蘇寧將會重點布局新產品的場景體驗。而隨著5G時代的加速到來,若要喚醒彩電在客廳經濟中的中心地位,未來需要把更多耕耘放在彩電與其他電子產品和家居設備的無縫連接上。

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