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超長春節假期:衛視精品劇、熱劇“霸屏” 醫療劇應時而火

來源:36氪 2020-02-21 13:04中投投資咨詢網 A-A+
  全國衛視加強疫情防控報道,減少娛樂性節目;劇組停工;排播調整,改檔延期……疫情之下,春節長假的影視劇行業受到沖擊與挑戰。在“少出門、少聚集”的防疫號召下,劇集市場似乎應該迎來一個需求高峰。當大眾的關注點聚焦在疫情及相關信息上時,劇集市場確實維持著內容的供給。
 
  從目前央視八臺、五大衛視、四大平臺在播的新劇情況來看,湖南衛視延續了一貫的青春色彩,《下一站是幸福》瞄準大齡剩女+純情男孩的戀愛。其余四大衛視仍以正劇為主。
 
  平臺方面,網劇類型、布局更加多樣。愛奇藝在打出《愛情公寓5》之后,又拿出王源、歐陽娜娜主演的《北靈少年志之大主宰》,除此之外,其他劇集以拼播為主。騰訊視頻則主要走IP+流量的道路,《蓬萊間》由白宇主演,《將夜2》《三生三世枕上書》均為大IP劇集,此外還有短劇《我們才不是兄弟呢》豐富類型。優酷獨播劇數量較多,既有《鄉村愛情12》這樣長壽的農村喜劇,也有《萌醫甜妻》《人間煙火花小廚》這樣“小而美”的劇集。而延期后改檔2月10日上線的《劉老根3》則將在騰訊視頻、優酷聯播。
 
  不過,也正是因為疫情的突如其來,相關信息更新速度快,與每個人息息相關,對于疫情的關注是近段時間的焦點,且仍在持續。大多數劇集并沒有產生太大的聲量,新劇也大多選擇低調上線,因此,從表面上看,從春節到目前為止,劇集市場仍處于較為平靜的狀態。但是,這其中仍有一些劇集受到關注,排播也有新變化。
 
  新劇:喜劇、甜寵當道
 
  或許是因為疫情的信息過于焦心,或許是因為春節氣氛更適合闔家歡,喜劇、甜寵成為平臺布局的一大類型,并受到觀眾的推崇。根據云合數據顯示,春節檔(1月24日—2月2日)劇集有效播放量前十名中,喜劇、甜寵元素的劇集共有4部。4部中,《慶余年》《愛情公寓5》在統計時間內已經完結,其余兩部為期間上線或持續更新。而從目前在播的新劇來看,喜劇、甜寵劇的比重較大,在大致類型相似的情況下,又帶有不同的元素,以達到差異化。
 
  甜寵劇方面,《錦衣之下》帶有懸疑色彩,播出歷時較久。即使是在大眾對于疫情高度關注的時期,《錦衣之下》的高甜情節、故事發展也能引起不少討論。#陸繹今夏分手#等話題也登上了微博熱搜,連帶著晶晶(譚松韻小名)、國超(任嘉倫原名)也火了一把。
 
  由于當下形勢,湖南衛視停播了《快樂大本營》,并宣布《下一站是幸福》提檔播出。這部劇瞄準了年齡差大的姐弟戀,高顏值加上瘋狂撒糖,自播出開始就頻頻出現在熱搜,卻又折射出現實中30+感情未定女性的現狀。
 
  《萌醫甜妻》《人間煙火花小廚》一個聚焦中醫,一個含有美食元素,但總體基調都是輕松、治愈。實際上,甜寵劇易出爆款或熱劇,尤其是趕在假期上線。2019暑期檔《親愛的,熱愛的》熱度自不必說,去年春節檔上線的搜狐視頻自制劇《奈何boss要娶我》也成為當時的黑馬:開播后豆瓣評分7.4,各大平臺搜索指數也很可觀。同時,縱觀在播的幾部該類劇集,最大受眾基本集中在20—29歲區間,平均年齡在24歲左右。甜寵劇恰好也符合這一年齡層受眾的喜好,容易引起自我投射和情感共鳴。
 
  在播或已播的喜劇,則以長壽劇集回歸為主。《愛情公寓5》六年后再次回歸,近乎原班人馬引起一波情懷、回憶殺。《鄉村愛情》系列則連續多年在春節檔上線,堪稱最長壽的系列劇集。而時隔17年回歸的《劉老根3》,也改檔至2月10日在騰訊視頻、優酷播出。趙本山、范偉的組合是經典,也是回憶。
 
  顯然,甜寵劇、喜劇不論是在劇情設置,還是整體基調上,都符合假期輕松的觀劇需求。有的劇需要絞盡腦汁,當然也需要不用費什么力氣,只需磕磕糖、笑一笑的內容。另外,諸如《新世界》《決勝法庭》這樣匯集了實力派演員的正劇,隨著更新也在各大數據平臺上名列前茅。
 
  總體來看,衛視、平臺目前的排播和劇集儲備未受太大影響。大IP、小體量,甜寵、現實題材、喜劇、武俠等類型齊全,也能照顧到多年齡層、群體的觀劇需求。只是,在全民關注疫情的情況下,宣傳更顯低調,熱度也受到一定影響。
 
  衛視精品劇、熱劇“霸屏”,醫療劇應時而火
 
  不同于五大衛視、平臺的持續上新,其他衛視依然主打二輪、多輪劇。在“全國衛視加強疫情防控報道,減少娛樂性節目”的統籌下,開設了抗擊疫情新聞直播節目和特別報道,減少了綜藝等節目的編排,同時電視劇的編排也有了增長。
 
  以往每逢假期“必播”的劇仍然在列,如《鐵齒銅牙紀曉嵐》《亮劍》《大宅門》等,至少有兩個及以上衛視在不同時間段播出,低成本+長尾效應,不失為衛視的好選擇。年代劇、抗戰、諜戰、革命等題材劇也是衛視的常選項。上述23個衛視在播的劇集中,絕大多數都有相應題材劇集的排播,《偽裝者》《暗算》《特赦1959》等劇都在播出列表中。基于電視觀眾的年齡層要高于網絡受眾,這類題材更能擊中電視觀眾的口味。
 
  同時,精品劇、熱劇也是衛視吸引收視的一個方法。根據骨朵數據顯示,《三生三世十里桃花》播放量位列2017年劇集的第二位,《我的前半生》《那年花開月正圓》位于第八、九位。《歸去來》播放量位列2018年劇集的第七位;《知否知否應是綠肥紅瘦》《親愛的,熱愛的》《都挺好》等劇則在2019年榜單的前十名中。而這些劇,均為二輪或多輪劇,版權費相對較低且擁有良好的口碑、熱度和觀眾基礎。
 
  在這些“常規操作”之余,網劇上星的情況也在逐漸增多。今年年初,《東宮》登陸湖南衛視偶像獨播劇場,引起“東宮女孩”們的推崇。而目前各衛視在播劇集中,《宸汐緣》登陸湖北衛視,《慶余年》則在浙江衛視中午、下午時間段六集連播,首播于芒果tv的《海棠經雨胭脂透》也在浙江衛視晚間十點左右播出三集。
 
  根據2月5日csm59城電視劇收視率排行榜顯示,除了新劇之外,排在第八之十位的《海棠經雨胭脂透》《熱愛》《宸汐緣》都為二輪或上星網劇,由此也可以說明這類劇集依然具有很高的關注度。除此之外,醫療劇也在今年特殊的情形下迎來熱潮,具體表現為《急診科醫生》的重新“翻紅”。這部2017年播出的劇中虛構了一起緊急病例,這一病例的癥狀、傳播方式等等與新冠病毒高度相似,被網友稱為“神預言”。廣東衛視、重慶衛視、湖北衛視等五家衛視也排播了該劇,在云合數據公布的榜單中成功上榜,也說明了觀眾對于疫情的關注,也在影響著觀劇喜好。
 
  同時,受到疫情的影響,春節期間的多項文化活動取消,中宣部、廣電總局在1月24日協調電視劇版權方向湖北、武漢電視臺捐贈10部電視劇,其中包括《外交風云》《外科風云》《急診科醫生》《在遠方》《那座城這家人》《大江大河》等劇。從目前在播的劇集來看,《急診科醫生》已在湖北衛視早間劇場播出,《大江大河》也在武漢電視劇頻道上午、中午時段與《堅決打贏疫情防控阻擊戰特別節目》交替播出。
 
  目前來看,疫情對劇集市場的影響已經體現在播出平臺的排播策略和劇集題材、內容選擇上。而從庫存方面來看,除了五大衛視,其余衛視頻道大致采取二輪、多輪劇的播出策略,之于他們影響不算太大。而根據各衛視、平臺此前招商會發布的片單來看,騰訊視頻《三十而已》《賣房子的人》《余生請多指教》《我的漂亮朋友》《你是我的命中注定》《燕云臺》等劇;愛奇藝《成化十四年》《他其實沒有那么愛你》《榮耀乒乓》等;芒果tv《三千鴉殺》《以家人之名》等。
 
  湖南衛視《孤城閉》《完美關系》《獵狐》等;東方衛視《平凡的榮耀》《風暴舞》《隱秘而偉大》等;北京衛視《大宋宮詞》《舌尖上的心跳》等劇都已殺青,等待播出。短時間內,劇集庫存或許仍可保證。
 
  不過在疫情期間,盡管大眾紛紛“宅”在家中,但當關注的焦點長時間聚焦在疫情相關信息之時,劇集既有獲得高收視的機會,也面臨著挑戰。
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